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规模不及格力美的,他却拥有国家标准话语权

2019-12-04 15:35:43  

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2019年已近尾声,空调行业价格战一波接着一波。最近先有格力宣布拿出100亿大让利,抢夺三级能效空调市场,又有美的空调主打“火爆中国”主题的促销宣传。站在行业头部想守住市场份额,难免压力满满。而前三大品牌里,海尔空调表现较为淡定、另辟蹊径,牵手中国女排共同出征世界赛场,因为除了市场份额以外,海尔空调手里还有另一张牌。

分享一串有趣的数据:

1. 中怡康10月空调市场监测数据显示,(零售额同比情况)格力空调占比35.76%,同比下滑2.15%; 美的空调份额占比29.74%,同比增长4.31%;海尔空调份额占比 13.44%,同比增长1.76%,三大品牌占据整体整体市场份额的78.93%。

2. 在空调行业累计发布的24项国家标准中,有21项是由海尔主导制定的,涉及空调产品性能、安全、可靠性和安装等多个领域。

可以说,在三家头部品牌当中,尽管海尔空调的市场规模不及格力、美的,但海尔却主导制定了超八成的国家标准,带动了整个空调行业和标准升级。

空调国家标准,是国内空调行业健康发展的头等大事,假如没有标准,那么整个行业就没了底线,这必定会陷入疯狂的炒作和巨大的泡沫中,消费者也一定会被花哨的概念蒙蔽,整个行业陷入混乱,何谈发展。

为什么海尔空调能主导制定如此多的国家级标准?原因很简单:因为海尔空调一直保持着非常靠前的技术占位。

举一个眼前的例子:近两年,随着物联网的发展,空调产品陆续接入网络,智能空调概念应运而生,很多品牌都推出了智能空调,但是手机控制就等于智能了吗?用户们的产品却只能实现用手机当遥控器。这样的市场环境,给消费者带来了很多困扰:都是智能空调,到底哪个才是自己想要的真正的智能产品呢?面对这个问题,海尔空调第21次站了出来,身体力行定义了属于中国的智能空调:2019年9月,海尔牵头制定的《智能家用电器的智能化技术空调器的特殊要求》正式发布,这是中国智能空调首个国家标准。今后不符合标准要求的空调,将不能再以“智能”自居。自此,在空调行业24条国家标准中,海尔,独占21席。

不止于国家标准,海尔空调在众多细分市场依旧担当着“创标者”的角色。2019年11月1日由海尔牵头并联合威凯检测等8家企业共同制定的全球首个驻车空调器团体标准正式发布并实施,不仅规范了驻车空调这一新兴市场的健康发展,也向中国3000万卡车司机普及了选购标准。

在喧嚣的互联网中,价格战等虽然会成为人们茶余饭后的谈资,但也终将会被遗忘。而对于任何一个行业来说,行业标准就是这个行业的压船石,建立在标准之上的市场才是可持续发展的基础保障,这就是海尔空调的一张王牌。

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